Casino voit grand au Maroc. Le groupe français de grande distribution a officialisé lundi 26 mai 2025 à Rabat un partenariat stratégique avec le conglomérat marocain H&S Invest Holding, acteur majeur dans la logistique, l’e-commerce, la distribution, l’industrie et l’immobilier. Cet accord ambitieux vise l’ouverture de 210 magasins sous les enseignes Franprix et Monoprix à travers tout le Royaume d’ici 2035, avec une inauguration prévue dès 2026.
Une expansion ambitieuse en mode franchise
Deux ans après avoir cédé ses participations dans l’enseigne brésilienne Assai, Casino revient à l’offensive sur les marchés internationaux, cette fois en Afrique du Nord. Le modèle retenu pour cette expansion est la franchise, stratégie déjà éprouvée par Casino qui possède 472 magasins franchisés à l’international, représentant environ 3,5 % de son chiffre d’affaires en 2024. Ce choix stratégique permet au groupe de réduire les risques tout en bénéficiant de la dynamique de marché et de l’expertise locale apportée par H&S Invest Holding.
Le président de H&S Invest Holding, Moncef Belkhayat, se montre optimiste : « D’ici 2030, nous ambitionnons de créer plus de 1 000 emplois directs et indirects à travers le Royaume grâce au déploiement des enseignes Franprix et Monoprix ». Un investissement conséquent d’un milliard de dirhams accompagnera ce développement, comprenant notamment la mise en place d’une centrale d’achat spécifique pour optimiser les conditions d’approvisionnement des futurs magasins.
Un marché marocain prometteur
Pour Casino, ce partenariat est une opportunité majeure pour dynamiser ses résultats alors que la situation en France reste difficile. Le groupe a en effet enregistré une baisse de 1,2 % de son chiffre d’affaires au premier trimestre 2025, atteignant 2 milliards d’euros. L’EBITDA (Résultat avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement) ajusté, en recul, et un cash-flow toujours négatif montrent la nécessité pour Casino de trouver de nouveaux relais de croissance hors de l’Hexagone.
Le Maroc, première puissance économique du Maghreb, offre un potentiel attractif porté par une urbanisation rapide, une classe moyenne en expansion, et une croissance notable du commerce de proximité depuis la pandémie. Philippe Palazzi, directeur général du groupe Casino, souligne cet enjeu stratégique :
« Ce partenariat illustre notre capacité à valoriser la force de nos marques, notre savoir-faire logistique et notre expertise dans le commerce de proximité sur un marché aussi dynamique que le Maroc ».
« Ce partenariat illustre notre capacité à valoriser la force de nos marques, notre savoir-faire logistique et notre expertise dans le commerce de proximité sur un marché aussi dynamique que le Maroc »Philippe Palazzi
Moderniser le commerce de proximité au Maroc
H&S Invest Holding entend révolutionner le paysage commercial marocain avec un modèle “one-stop-shop”, intégrant une large palette de services dans les magasins Franprix et Monoprix. L’objectif affiché est clair : offrir une expérience client renouvelée, adaptée aux attentes locales, avec une offre compétitive en produits frais, références locales, restauration rapide et une forte digitalisation de l’expérience client.
Ce partenariat vise également à structurer davantage le commerce de proximité au Maroc, tout en répondant aux nouvelles attentes des consommateurs en matière de proximité, rapidité de service, et rapport qualité-prix attractif.
Ainsi, avec cette alliance stratégique, Casino et H&S Invest Holding aspirent à devenir des acteurs majeurs et incontournables du commerce marocain, tout en contribuant activement à l’économie locale par la création d’emplois et un renforcement de l’offre commerciale de proximité.